Beiträge von Prof. Dr. Sven Reinecke

Prof. Dr. Sven Reinecke ist Dozent der Betriebswirtschaftslehre an der Universität St. Gallen (HSG) und Direktor des Instituts für Marketing und Handel (IMH) und Mitherausgeber der Marketing Review St. Gallen. Er ist Leiter des Kompetenzzentrums "Marketing Performance Management" und des langjährigen Forschungsprogramms "Best Practice in Marketing".


Vorsorgeuntersuchungen in der Medizin haben sich bewährt – die damit verbundenen Kosten werden sogar zum Teil von den Krankenkassen übernommen, weil sich dies langfristig auszahlt. Im Marketing sind solche vorsorglichen Überprüfungen dagegen kaum üblich – obwohl auch sie sich langfristig auszahlen würden. Will man nicht kurzfristige, einmalige Best Practices im Marketing erreichen, sondern vielmehr dauerhafte Spitzenleistungen realisieren, so ist es sinnvoll, das Marketing gelegentlich einem „Health Check“ im Rahmen eines Marketingaudits zu unterziehen. Sinn und Zweck von Marketingaudits – eine kleine Analogie zur Medizin Eine von dem ...Weiterlesen